Publisher ile doğrudan posta kampanyası başlatma

Önemli : Bu makale makine çevisidir. Bkz. yasal uyarı. Bu makalenin İngilizce sürümüne buradan ulaşabilirsiniz.

Doğrudan posta kampanyaları yeni müşterileri çekmenin ya da en iyi müşterilerinizden daha fazla iş istemenin harika bir yoludur.

Mevcut pazarlama kampanyanızı planlarken, aşağıdaki soruları sorun:

  • Hangi müşterileri hedefliyorsunuz?

  • İstediğiniz net pazarlama sonucu nedir?

  • Pazarlama iletiniz nedir?

Bu soruların yanıtlarını açık şekilde verdikten sonra, içeriğinizi geliştirmek ve doğrudan posta yayınlarınızı oluşturmak için Microsoft Office Publisher 2007 kullanmaya hazır olursunuz.

Ne yapmak istiyorsunuz?

İçeriği geliştirme

Kampanyanız için doğru yayın türünü seçme

Yayın tasarımı seçme

Yayınınızı postalamaya ve yanıtlarını izlemeye hazırlanma

İçeriği geliştirme

Yayın türü ve tasarımını seçmeden önce doğrudan posta kampanyasının amacını ve iletisini bildiğinizden emin olun. İçeriği geliştirirken, metin ve resimleri, yerleştirmek için tasarımı değiştirmeniz ya da tersini yapmanız gerekebilir. İçeriği geliştirme ile ilgili yardım için, bkz. Etkili pazarlama yayınları hazırlamaya yönelik ipuçları ve Resimlerle çalışmaya yönelik ipuçları.

Sayfanın Başı

Kampanyanız için doğru yayın türünü seçme

Office Publisher 2007 içinde, kartpostallar, el ilanları, tebrik kartları, ileti örneği, broşürler ve e-posta dahil olmak üzere çok sayıda yayın türü arasından seçim yapabilirsiniz.

Ayrıca birkaç yayını tek bir doğrudan posta paketinde birleştirerek geniş hedef kitleye yönelik çeşitli bilgileri alabilirsiniz.

Kartpostallar

Kartpostallar müşterilere doğrudan ulaşmanın en eski yollarından biridir. Bunlar ayrıca üretilecek en ekonomik doğrudan posta pazarlama unsurlarındandır.

Şu durumlarda kartpostalları kullanın:

  • Bir satışı duyurma

  • Özel bir etkinliği müşterileri davet etme

  • Bir yer değişimini duyurma

  • Ücretsiz numune ya da indirim sunma

Beklentisi yaratın, bir ileti oluşturun veya her kartpostalı birkaç gün veya hafta arayla gönderip bir kartpostal serisiyle teklifi ortaya çıkarın. Publisher size aralarından seçim yapabileceğiniz önceden tasarlanmış 150'den fazla kartpostal sunar.

El İlanları

Müşterilerinize gönderecek bir kartpostalın barındırabileceğinden daha fazla bilginiz varsa, el ilanı kullanın. Genellikle kartpostallardan daha az resmi olan el ilanlarının üretilmesi kolaydır ve daha ekonomiktir. Bunlar tek bir sayfaya sığması için tasarlanmıştır ve bir kartpostalın alabileceğinden iki ila dört kat fazla bilgi içerebilecek şekilde çift taraflı olarak basılabilir. İşin püf noktası, müşterilerinize çok fazla bilgi sağlayarak akıllarını karıştırmadığınızdan emin olmaktır. İçerik seçimlerinizi doğrudan posta hedefinizle aynı doğrultuda tutun.

Şunları durumlarda el ilanları idealdir:

  • Harita ve yol tarifleri verme

  • Özel fiyatları sergileme

  • Yeni ürün profilleri sunma

Kupon, sipariş formu veya bir kayıt formu ekleyerek özelleştirebilirsiniz 145 El İlanı tasarımları arasından seçim yapabilirsiniz.

Tebrik kartları ve ileti örneği

Kişisel olarak imzalanan bir kart ya da mektup memnuniyetinizi gösterir ve müşterilere kendilerini değerli hissettirir. Doğrudan posta amaçlarınızı hedeflemek için tebrik kartlarını ve ileti örneğini nasıl kullanacağınıza ilişkin burada çeşitli fikirler verilmiştir:

  • İşletmenizi tanıtmak ve ek iletişim önermek için şirket antetli kağıtta bir mektup gönderin. Mektubu işletmenize getiren müşterilere özel bir indirim sunun ya da bir hediye kartı ekleyin.

  • Künye ve logoyu küçülterek, yumuşak renkli ve metinli kağıt kullanarak, filigran olarak arka plan grafiği ekleyerek ve mektubu elle imzalayarak işletme ileti örneğinizi özelleştirin.

  • Sezonluk ileti göndermek için tatil tebrik kartları gönderin ve arkasında özel bir indirim olan kartvizit ekleyin.

  • Bir satışı ya da özel etkinliği duyurmak veya müşterileri mağaza açılışına davet etmek için kartpostal ya da el ilanı yerine tebrik kartı gönderin.

  • Geçmişte yaptığınız işlere teşekkür için kartlar gönderin.

    Tebrik kartı oluşturma hakkında daha fazla bilgi için, bkz. Müşterilere ve arkadaşlara Publisher tebrik kartı ile ulaşma.

Broşürler

Broşürler şirketinizi ve ürünlerini ve hizmetlerini yeni müşterilere tanıtmak için ideal bir yoldur. Arka bölmeye müşterilerinizin posta adreslerini ekleyerek zarf kullanmanın getirdiği fazladan maliyet olmadan broşürleri postayla gönderebilirsiniz. Ayrıca, broşürleri işletmenizde veya diğer işletmelerde dağıtabilirsiniz.

Publisher'daki broşür tasarımları size sayfayı üç ya da dört bölmeye ayırma seçeneği verir. Sipariş, kayıt ya da yanıt formu ekleyerek de bir broşürü özelleştirebilirsiniz.

Aşağıda broşürleri doğrudan posta unsurları olarak kullanmaya ilişkin birkaç fikir bulunmaktadır:

  • Ön ve arka sayfa bölmelerinin parçası olarak bir şirket profili ekleyin ve sayfanın için ürün kataloğunuzun bir kısmını ekleyin.

  • Sunduğunuz ürünleri ve hizmetleri listeleyin. Bir sipariş formu ve telefonla sipariş için talimatları eklemeyi unutmayın.

  • Broşür bölmelerinizden birine Publisher’ın Tasarım Galerisi’nden bir kupon ekleyin.

    1. Ekle menüsünde Tasarım Galerisi Nesnesi seçeneğine tıklayın.

    2. Kategoriler'in altında Kuponlar'a tıklayın.

    3. İstediğiniz kuponu ve diğer seçenekleri seçin ve sonra Nesne Ekle’ye tıklayın.

      Kuponu yeniden boyutlandırmanız gerekirse, kuponun köşe tutamaçlarından birini sürükleyin.

İşletmeniz için bir broşür geliştirme hakkında daha fazla bilgi için, bkz. Publisher'da satışınıza yardımcı olacak broşürler oluşturma.

Yayın paketi

Müşteri ilgi alanı yelpazesine en geniş şekilde hitap eden bilgi ve çekicilik göndermek istiyorsanız, çeşitli pazarlama unsurlarını tek bir posta paketinde birleştirebilirsiniz.

contoso yatay tasarım kartpostallar ve broşür

Örneğin, aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:

  • Şirketinizin ürünlerini sergileyen bir fiyat listesi broşürü oluşturun ve bunu müşterilerinize işletmenize ve gelecek gelişimine dair daha geniş bir görüş veren bültene ekleyin.

  • Tam bir şirket kataloğuyla birlikte bülten postalayın.

  • Şirket antetli kağıda imzalı mektup, şirketinizi açıklayan broşür ve özel tanıtım indirimi sunan kartpostal içeren bir paket gönderin.

E-posta

E-posta kullanarak, diğer yöntemlerle ulaşması zor olabilecek bir hedef kitle kesimini hedefleyebilirsiniz. Adres e-posta birleştirme kullanarak, daha kişiselleştirilmiş bir e-posta iletisi gönderebilirsiniz. Hatta, daha birleşik bir pazarlama kampanyası için, oluşturduğunuz diğer yayınları e-posta iletilerine dönüştürebilirsiniz.

Pazarlama kampanyanız kapsamında e-posta kullanma hakkında daha fazla bilgi için, bkz. E-postayla pazarlama hakkında ipuçları.

Sayfanın Başı

Yayın tasarımı seçme

Bir yayın türüne karar verdikten sonra sıra tasarımı seçmeye gelir. Şunları kullanabilirsiniz:

  • Her bir yayın türü için kullanılabilir olan birçok önceden tasarlanmış yayından birini.

  • Çoğu yayın türünde aynı görünüşe sahip bir dizi eşgüdümlü tasarım. Bu, bir yayın paketi oluşturuyorsanız faydalıdır ve şirket kimliğinizi ve markanızı oluşturmaya yardımcı olur.

  • Microsoft Office Online Web sitesinde bulunan çoğu yeni şablondan biri.

  • Sıfırdan tasarladığınız bir yayın.

Önceden tasarlanmış bir yayını kullanma

  1. Publisher'ı başlatıp Yayın Türleri listesindeki yayın türlerinden birine tıklayın. Örneğin Broşürler'e tıklayın.

  2. Broşürler kataloğunda istediğiniz tasarıma tıklayın, renk düzeni, yazı tipi düzeni veya iş bilgileri kümesi gibi istediğiniz diğer seçenekleri belirleyin ve sonra Oluştur'a tıklayın.

    Not : Yazı tipi düzenleri ve iş bilgileri kümeleriyle ilgili daha fazla bilgi için bkz. Profesyonel bir görünüm için yazı tipi düzenleri oluşturma ve değiştirme ve İş bilgisi verilerini oluşturma, değiştirme veya kaldırma.

Bir dizi eşgüdümlü tasarımı kullanma

Office Publisher 2007 tek ve tutarlı bir tasarımı paylaşan farklı bir yayın türü kümesini içerir. Örneğin, tümü Brokar tasarımı kullanan broşürler, kartvizitler, kartpostallar, antetli kağıtlar, zarflar, el ilanları ve bültenler oluşturabilirsiniz.

Yayın türleri arasında eşgüdümlü bir tasarımı seçebilir ya da önceden oluşturduğunuz bir yayın temelinde yeni bir yayın oluşturabilirsiniz. Aşağıdakilerden birini yapın:

Yayın türleri arasında eşgüdümlü bir tasarımı seçme

  1. Publisher'ı başlatıp Yayın Türleri listesindeki yayın türlerinden birine tıklayın. Örneğin Kartpostallar'a tıklayın.

  2. Kartpostallar kataloğunda, istediğiniz tasarıma tıklayın, tasarımın adını not edin (örneğin, Brokar) ve sonra istediğiniz boyuta tıklayın.

  3. Diğer yayın türlerini oluşturduğunuzda, aynı tasarım adını seçin. Örneğin, bir broşür oluşturmak için Broşürler kataloğunda Brokar’a tıklayın.

    İpucu : Doğrudan posta yayını için benzersiz bir tasarım kullanırken şirketinizin kimliğini yansıtan bir renk düzeni ve yazı tiplerini korumaya devam edebilirsiniz. Kullanmak istediğiniz yayın açıkken, Biçim menüsünde Renk Düzenleri’ne tıklayın. Renk düzeni uygulama altında, işletmeniz için kullandığınız renk düzenini seçin. Biçim menüsünde Yazı Tipi Düzenleri'ne tıklayın. Yazı tipi düzeni uygulama altında, işletmeniz için kullandığınız yazı tipi düzenini seçin.

  4. Renk düzeni, yazı tipi düzeni veya iş bilgileri kümesi gibi istediğiniz diğer seçenekleri belirleyip Oluştur’a tıklayın.

    Not : Yazı tipi düzenleri ve iş bilgileri kümeleriyle ilgili daha fazla bilgi için bkz. Profesyonel bir görünüm için yazı tipi düzenleri oluşturma ve değiştirme ve İş bilgisi verilerini oluşturma, değiştirme veya kaldırma.

Önceden oluşturduğunuz temelinde yeni bir yayın oluşturma

  1. Publisher uygulamasında, önceden oluşturduğunuz yayını açın.

  2. Yayını Biçimlendir görev bölmesinde, Yayın türü Seçenekleri altında, Şablonu Değiştir’e tıklayın.

    Örneğin, yeni yayınınız önceden oluşturduğunuz bir kartviziti temel alıyorsa, Kartvizit Seçenekleri altında Şablonu Değiştir’e tıklayın.

  3. Şablonu Değiştir iletişim kutusunda, bir yayın türüne tıklayın. Örneğin, Broşürler.

  4. Özgün yayın için kullandığınız tasarıma tıklayın ve ardından Tamam’a tıklayın.

    Önemli : İçeriği yayına önceden eklediyseniz, Şablonu Değiştir iletişim kutusunda değişikliklerinizi mevcut yayına uygulamayı veya yeni bir tane oluşturmayı seçebilirsiniz. Yeni yayın oluşturmayı seçerseniz, üzerinde çalışmakta olduğunuz yayın kapatılır ve kaydedilmez. Şablonu Değiştir’e tıklamadan önce o sırada üzerinde çalıştığınız yayını kaydettiğinizden emin olun. Bir önceki yayınınıza dönmek için de İptal’e tıklayabilirsiniz.

  5. Ek içeriği gözden geçirin.

    Seçili tasarıma sığmayan tüm öğeler Yayını Biçimlendir görev bölmesindeki Ek İçerik altında görünür. Ek İçerik altında bir öğe görürseniz, öğenin yanındaki oka tıklayın ve aşağıdakilerden birini yapın:

    • Yayınınıza ek içerik eklemek için Ekle’ye tıklayın.

    • Ek içeriği silmek için Sil’e tıklayın.

    • İçerik Kitaplığı’na ek içerik eklemek için İçerik Kitaplığına Taşı’ya tıklayın.

Office Online Web sitesinden şablon kullanma

Önemli : Office Online’da Publisher şablonlarını arayabilmeniz için öncelikle İnternet'e bağlı olmanız gerekir.

  1. Publisher'ı başlatıp Yayın Türleri listesindeki yayın türlerinden birine tıklayın. Örneğin Kartpostallar'a tıklayın.

  2. Aşağıdakilerden birini yapın:

    • Kartpostallar kataloğunda, Microsoft Office Online'da şablonlara bakın’a tıklayın. Pazarlama ya da Emlak, gibi bir katalog alt başlığı görüyorsanız, kullanılabilir şablonları görmek için tıklayın.

    • Şablonları ara kutusuna bir anahtar sözcük yazın. Örneğin kartpostallar yazın. Sonraki kutuda Microsoft Office Online'da seçeneğini belirleyin ve ardından yeşil Ara’ya tıklayın.

      Not : Şablonları ara kutusu, katalog başlığının üst kısmındadır.

  3. İstediğiniz tasarıma ve sonra Oluştur seçeneğine tıklayın.

Sıfırdan oluşturduğunuz bir tasarım kullanma

  1. Publisher'ı başlatıp Yayın Türleri listesindeki yayın türlerinden birine tıklayın. Örneğin Tebrik Kartları'na tıklayın.

  2. Tebrik Kartları kataloğunda, Katalog Tebrik Kartları başlığı altında, Boşluk Boyutları’na ve sonra istediğiniz boyuta tıklayın.

  3. Renk düzeni, yazı tipi düzeni veya iş bilgileri kümesi gibi istediğiniz diğer seçenekleri belirleyip Oluştur’a tıklayın.

    Not : Yazı tipi düzenleri ve iş bilgileri kümeleriyle ilgili daha fazla bilgi için bkz. Profesyonel bir görünüm için yazı tipi düzenleri oluşturma ve değiştirme ve İş bilgisi verilerini oluşturma, değiştirme veya kaldırma.

Sayfanın Başı

Yayınınızı postalamaya ve yanıtlarını izlemeye hazırlanma

Postanız ne kadar akıllıca olursa olsun, en iyi etkiyi yapabilmesi için doğru insanlara gönderilmesi gerekir. Posta listenizdeki müşteri adlarının niteliklerini özenle belirterek ve postanızı teklifinizle ilgilenen müşterilere yönlendirerek, pazarlama kampanyanızın başarısını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Posta listenizdeki adların niteliklerini belirledikten sonra, Office Publisher 2007 birden çok kaynaktan gelen müşteri listelerini birleştirerek ve düzenleyerek tek bir müşteri listesi oluşturmanıza, yönetmenize ve depolamanıza yardımcı olabilirs. Posta listenizi hazırlama ve geliştirme hakkında daha fazla bilgi için bkz. Posta listeleri için ipuçları.

Office Publisher 2007 örneğin müşterinin adı ve adresini, kişisel bir selamlamayı veya müşterinin en son ziyaretiyle ilgili bilgileri kullanarak, her doğrudan posta unsurunu alıcısı için kişiselleştirmenizi kolaylaştırır. Doğrudan posta yayınlarınızın nasıl kişiselleştirileceği hakkında daha fazla bilgi için, bkz. Yayınınızı kişiselleştirmek için ipuçları.

Pazarlama kampanyanıza aldığınız yanıtları izleyerek ve bu yanıtlara neyin neden olduğunu anlayarak, hangi taktiklerin başarılı olduğunu, hangilerinin olmadığını belirleyebilirsiniz. Doğrudan posta kampanyanıza verilen yanıtları etkili bir şekilde izleme hakkında daha fazla bilgi için bkz. Etkileri izleme hakkında ipuçları.

Sayfanın Başı

Not : Makine Çevirisi Yasal Uyarısı: Bu makale, insan müdahalesi olmadan bir bilgisayar sistemi tarafından çevrilmiştir. Microsoft bu makine çevirilerini İngilizce bilmeyen kullanıcıların Microsoft ürünleri, hizmetleri ve teknolojileriyle ilgili içeriklerden yararlanmasına yardımcı olmak için sunar. Bu makale makine çevirisi olduğundan sözcük, cümle dizilimi ve gramer hataları içerebilir.

Yeteneklerinizi geliştirin
Eğitimleri keşfedin
Yeni özellikleri ilk olarak siz edinin
Office Insider Programına Katılın

Bu bilgi yararlı oldu mu?

Görüşleriniz için teşekkür ederiz!

Geri bildiriminiz için teşekkürler! Office destek temsilcilerimizden biriyle görüşmeniz yararlı olabilir.

×