Lanciare una campagna pubblicitaria con Publisher

Importante :  Il presente articolo è stato tradotto automaticamente, vedere la dichiarazione di non responsabilità. Per visualizzare la versione inglese dell'articolo, fare clic qui.

Le campagne pubblicitarie sono un modo efficace per attirare nuovi clienti o per stimolare quelli esistenti a incrementare il giro d'affari.

Quando si pianifica una campagna di marketing, occorre rispondere alle domande seguenti:

  • Quali clienti si desidera raggiungere?

  • Qual è l'esatto risultato che ci si prefigge?

  • Qual è il messaggio pubblicitario?

Dopo aver chiaramente definito le risposte a queste domande, è possibile utilizzare Microsoft Office Publisher 2007 per sviluppare il contenuto e creare le pubblicazioni di marketing.

Per saperne di più

Sviluppare il contenuto

Scegliere il tipo di pubblicazione corretta per la campagna

Scegliere uno schema di pubblicazione

Prepararsi a inviare la pubblicazione e tenere traccia delle risposte

Sviluppare il contenuto

Prima di scegliere il tipo di pubblicazione e la struttura, assicurarsi che si conosce il messaggio e lo scopo della campagna pubblicitaria. Quando si sviluppa il contenuto, potrebbe essere necessario modificare la struttura per contenere il testo e immagini, o viceversa. Per informazioni relative a sviluppo del contenuto, vedere suggerimenti per scrivere documenti pubblicitari efficaci e suggerimenti per l'utilizzo delle immagini.

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Scegliere il tipo di pubblicazione adatto per la campagna

In Office Publisher 2007, è possibile scegliere da una vasta gamma di tipi di pubblicazione, inclusi cartoline, volantini, biglietti di auguri, elementi decorativi, brochuree posta elettronica.

È inoltre possibile combinare alcune pubblicazioni in un unico pacchetto per inviare diverse informazioni a un pubblico ampio.

Cartoline

Le cartoline rappresentano uno dei metodi più utilizzati per raggiungere direttamente i clienti. Sono inoltre tra i documenti pubblicitari più convenienti da produrre.

Le cartoline sono indicate per:

  • Annunciare una vendita

  • Invitare i clienti a un evento speciale

  • Pubblicizzare un trasferimento

  • Offrire un campione gratuito o uno sconto

Una strategia pubblicitaria efficace consiste nel generare curiosità, creare un messaggio e svelare un'offerta con una serie di cartoline inviando ogni cartolina a distanza di alcuni giorni o di alcune settimane. In Publisher sono disponibili oltre 150 cartoline predefinite.

Volantini

Se la quantità di informazioni da inviare ai clienti non è compatibile con lo spazio disponibile in una cartolina, è consigliabile utilizzare un volantino. Generalmente meno formali di una cartolina, i volantini sono altrettanto facili da creare e anche più convenienti da produrre. Sono progettati per adattarsi a un foglio intero e possono essere stampati su entrambi i lati per includere il doppio o il quadruplo delle informazioni stampabili in una cartolina. È comunque buona norma evitare di inserire informazioni in eccesso che potrebbero confondere i clienti. È sempre opportuno mantenere le scelte di contenuto allineate all'obiettivo della campagna.

I volantini sono la scelta ottimale quando si desidera:

  • Fornire una cartina e indicazioni stradali

  • Evidenziare prezzi speciali

  • Descrivere nuovi prodotti

È possibile scegliere tra le 145 aspetti volantino che è possibile personalizzare aggiungendo una cedola, di un modulo d'ordine o di un modulo di iscrizione.

Biglietti ed elementi decorativi

Un biglietto o una lettera firmata personalmente è indice di apprezzamento e fa sentire i clienti più valorizzati. Ecco alcuni suggerimenti sull'utilizzo di biglietti ed elementi decorativi ai fini di una campagna pubblicitaria:

  • Inviare una lettera su carta intestata dell'azienda per presentarsi e comunicare contatti aggiuntivi. Offrire uno sconto speciale ai clienti che portano la lettera nella sede dell'attività oppure includere un buono.

  • Personalizzare la carta da lettera riducendo l'intestazione e il logo, utilizzando carta con un colore o una trama tenue, aggiungendo un'immagine di sfondo come filigrana e firmando la lettera.

  • Utilizzare biglietti per inviare messaggi di auguri per le festività e includere un biglietto da visita con uno sconto speciale sulla facciata posteriore.

  • Inviare un biglietto anziché una cartolina o un volantino per annunciare una vendita o un evento speciale oppure per invitare i clienti all'inaugurazione di un negozio.

  • Inviare biglietti come ringraziamento per i rapporti d'affari passati.

    Per ulteriori informazioni sulla creazione di biglietti di auguri, vedere raggiungere clienti e amici con i biglietti di auguri di Publisher.

Brochure

Le brochure sono il metodo ideale per presentare la propria attività con i relativi prodotti e servizi a nuovi clienti. È possibile spedire le brochure senza il costo aggiuntivo delle buste: a tal scopo è sufficiente aggiungere gli indirizzi dei clienti sulla facciata posteriore oppure distribuirle direttamente presso la propria sede o presso altre attività commerciali.

Gli schemi di brochure di Publisher offrono la possibilità di dividere la pagina in tre o quattro facciate. È inoltre possibile personalizzare qualunque brochure aggiungendo un modulo d'ordine, di iscrizione o di risposta.

Ecco alcuni suggerimenti per utilizzare le brochure come materiale pubblicitario:

  • Includere un profilo dell'azienda come parte delle facciate anteriore e posteriore e aggiungere parte del catalogo dei prodotti nella pagina interna.

  • Elencare i prodotti e i servizi offerti. Includere un modulo d'ordine e le istruzioni per ordinare al telefono.

  • Aggiungere un tagliando dalla Raccolta schemi di Publisher in una delle facciate della brochure.

    1. Scegliere Oggetto Raccolta schemi dal menu Inserisci.

    2. Nel riquadro relativo alle categorie fare clic su Tagliando.

    3. Scegliere il tagliando e le altre opzioni desiderate, quindi fare clic su Inserisci.

      Se è necessario ridimensionare il tagliando, trascinare uno dei punti di controllo d'angolo.

Per ulteriori informazioni sullo sviluppo di una brochure per le aziende, vedere creare brochure che consentono di pubblicitarie in Publisher.

Pacchetto di pubblicazioni

Se si desidera inviare numerose informazioni e richiamare un'ampia varietà di interessi dei clienti, è possibile combinare diverse tipologie di documenti di marketing in un unico pacchetto pubblicitario.

Cartoline e brochure Contoso progettazione esterni

Ad esempio, è possibile effettuare le operazioni seguenti:

  • Creare una brochure con il listino prezzi per presentare i prodotti dell'azienda e includerla in un notiziario che fornisce ai clienti una panoramica dell'attività e della sua futura crescita.

  • Spedire un notiziario con un catalogo completo dei prodotti.

  • Inviare un pacchetto composto da una lettera firmata su carta intestata dell'azienda, una brochure con la descrizione dell'azienda e una cartolina con uno sconto speciale per i nuovi clienti.

E-mail

Grazie alla posta elettronica è possibile contattare un segmento di pubblico non raggiungibile con altri metodi. La stampa unione elettronica consente una maggiore personalizzazione dei messaggi. È anche possibile convertire altre pubblicazioni già create in messaggi di posta elettronica per ottenere una campagna di marketing unitaria.

Per ulteriori informazioni sull'utilizzo di posta elettronica come parte della campagna di marketing, vedere suggerimenti per posta elettronica di marketing.

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Scegliere uno schema di pubblicazione

Dopo aver deciso il tipo di pubblicazione occorre scegliere uno schema. È possibile utilizzare:

  • Uno dei molti pubblicazioni predefinite disponibili per ogni tipo di pubblicazione.

  • Un set di schemi coordinati con lo stesso aspetto tra molti tipi di pubblicazione. Questo è utile se si sta creando un pacchetto della pubblicazione e consente di definire il marchio e dell'identità della società.

  • Uno dei nuovi modelli disponibili sul sito Web Microsoft Office Online.

  • Pubblicazione la progettazione da zero.

Utilizzare una pubblicazione predefinita

  1. Avviare Publisher, quindi fare clic su uno dei tipi di pubblicazione presenti nell'elenco Tipi di pubblicazione, ad esempio Brochure.

  2. Nel catalogo Brochure fare clic sullo schema desiderato, scegliere eventuali altre opzioni, ad esempio una combinazione di colori, una combinazione di tipi di carattere o un set di informazioni aziendali, quindi scegliere Crea.

    Nota : Per ulteriori informazioni sulle combinazioni di tipi di carattere e set di informazioni aziendali, vedere creare e modificare combinazioni di tipi di carattere per un aspetto professionale e creare, modificare o rimuovere dati delle informazioni aziendali.

Utilizzare una serie di schemi coordinati

In Office Publisher 2007 sono disponibili tipi di pubblicazione diversi che condividono uno stesso stile di schema. Ad esempio, è possibile creare brochure, biglietti da visita, cartoline, carta intestata, buste, volantini e notiziari utilizzando per tutti lo schema Ricami.

È possibile scegliere uno schema coordinato tra i vari tipi di pubblicazione oppure creare una nuova pubblicazione basata su una pubblicazione già esistente. Effettuare una delle seguenti operazioni:

Scegliere uno schema coordinato tra i diversi tipi di pubblicazione

  1. Avviare Publisher, quindi fare clic su uno dei tipi di pubblicazione presenti nell'elenco Tipi di pubblicazione, ad esempio Cartolina.

  2. Nel catalogo Cartolina fare clic sullo schema desiderato, annotare il nome dello schema, ad esempio Ricami, quindi fare clic sulle dimensioni desiderate.

  3. Quando si creano altri tipi di pubblicazione, selezionare lo stesso schema. Ad esempio, per creare una brochure, fare clic su Ricami nel catalogo Brochure.

    Suggerimento : Pur utilizzando uno schema unico per un documento pubblicitario, è comunque possibile mantenere le combinazioni di colori e di tipi di carattere che identificano l'azienda. Con la pubblicazione aperta scegliere Combinazioni colori dal menu Formato. In Applicare una combinazione di colori scegliere la combinazione di colori da utilizzare per l'azienda. Scegliere Combinazioni tipi di carattere dal menu Formato. In Applicare una combinazione di tipi di carattere scegliere la combinazione di tipi di carattere da utilizzare per l'azienda.

  4. Scegliere eventuali altre opzioni, ad esempio un set di informazioni aziendali, quindi fare clic su Crea.

    Nota : Per ulteriori informazioni sulle combinazioni di tipi di carattere e set di informazioni aziendali, vedere creare e modificare combinazioni di tipi di carattere per un aspetto professionale e creare, modificare o rimuovere dati delle informazioni aziendali.

Creare una nuova pubblicazione basata su una pubblicazione esistente

  1. In Publisher aprire la pubblicazione esistente.

  2. Nel riquadro attività Formato pubblicazione, in pubblicazione digitare opzioni, fare clic su Cambia modello.

    Ad esempio, se si basa la nuova pubblicazione su un biglietto da visita già creato, fare clic su Cambia modello in Opzioni Biglietto da visita.

  3. Nella finestra di dialogo Cambia modello fare clic su un tipo di pubblicazione, ad esempio Brochure.

  4. Fare clic sullo schema utilizzato per la pubblicazione originale, quindi scegliere OK.

    Importante : Se è già stato aggiunto del contenuto alla pubblicazione, nella finestra di dialogo Cambia modello è possibile scegliere di applicare le modifiche alla pubblicazione esistente o di crearne una nuova. Se si sceglie di creare una nuova pubblicazione, la pubblicazione su cui si sta lavorando verrà chiusa senza essere salvata. Accertarsi di salvare la pubblicazione in uso prima di fare clic su Cambia modello. In alternativa, fare clic su Annulla per tornare alla pubblicazione precedente.

  5. Rivedere il contenuto aggiuntivo.

    Gli elementi che non si adattano nello schema selezionato sono elencati in Contenuto aggiuntivo nel riquadro attività Formato pubblicazione. Se in Contenuto aggiuntivo è presente un elemento, fare clic sulla freccia alla sua destra ed effettuare una delle operazioni seguenti:

    • Per aggiungere il contenuto aggiuntivo alla pubblicazione, fare clic su Inserisci.

    • Per eliminare il contenuto aggiuntivo, fare clic su Elimina.

    • Per aggiungere il contenuto aggiuntivo alla raccolta contenuto, fare clic su Sposta nella raccolta contenuto.

Utilizzare un modello disponibile nel sito Web Microsoft Office Online

Importante : Per di cercare i modelli di Publisher in Microsoft Office Online, è innanzitutto necessario essere connessi a Internet.

  1. Avviare Publisher, quindi fare clic su uno dei tipi di pubblicazione presenti nell'elenco Tipi di pubblicazione, ad esempio Cartolina.

  2. Eseguire una delle operazioni seguenti:

    • Nel catalogo Cartolina fare clic su Visualizza modelli da Microsoft Office Online. Se sono presenti delle sottocategorie, quali Marketing o Buste, fare clic su di esse per visualizzare i modelli disponibili.

    • Nella casella Cerca modello digitare una parola chiave, ad esempio cartoline. Nella casella accanto selezionare In Microsoft Office Online, quindi fare clic sul pulsante verde Cerca.

      Nota : La casella Cerca modello si trova sopra l'intestazione del catalogo.

  3. Fare clic sul modello desiderato, quindi scegliere Crea.

Utilizzare uno schema creato da zero

  1. Avviare Publisher, quindi fare clic su uno dei tipi di pubblicazione presenti nell'elenco Tipi di pubblicazione, ad esempio Biglietto.

  2. Nel catalogo Biglietto, sotto l'intestazione Biglietto, fare clic su Dimensioni vuote, quindi selezionare le dimensioni desiderate.

  3. Scegliere eventuali altre opzioni, ad esempio una combinazione di colori, una combinazione di tipi di carattere o un set di informazioni aziendali, quindi fare clic su Crea.

    Nota : Per ulteriori informazioni sulle combinazioni di tipi di carattere e set di informazioni aziendali, vedere creare e modificare combinazioni di tipi di carattere per un aspetto professionale e creare, modificare o rimuovere dati delle informazioni aziendali.

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Preparare l'invio della pubblicazione e tenere traccia delle risposte

Anche le campagne pubblicitarie più brillanti perdono efficacia se vengono inviate alle persone sbagliate. Per ottenere il massimo successo della campagna di marketing, occorre scegliere accuratamente i nomi dei clienti presenti nell'elenco di indirizzi e inviare il materiale solo ai clienti interessati all'offerta.

Dopo che si è idonei i nomi in un elenco di indirizzi, Office Publisher 2007 consentono di creare, gestire e memorizzare un elenco di clienti singola combinando e la modifica di elenchi di clienti provenienti da più origini. Per ulteriori informazioni sulla preparazione e perfezionamento dell'elenco di indirizzi, vedere suggerimenti per gli elenchi di indirizzi.

Office Publisher 2007 anche semplifica la personalizzazione di ogni parte pubblicitaria per il destinatario, ad esempio, con il nome del cliente e indirizzo, un messaggio di saluto personale o informazioni visita più recente del cliente. Per ulteriori informazioni su come personalizzare le pubblicazioni pubblicitaria, vedere suggerimenti per la personalizzazione della pubblicazione.

Per tenere traccia delle risposte che si raggiunge la campagna di marketing e la comprensione elementi, è possibile identificare quali tattiche ha avuto esito positivo e non. Per ulteriori informazioni su come tenere traccia in modo efficace le risposte a una campagna pubblicitaria, vedere suggerimenti per valutare l'efficacia.

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Nota : Dichiarazione di non responsabilità per la traduzione automatica: Il presente articolo è stato tradotto tramite un software di traduzione automatica e non da una persona. Microsoft offre le traduzioni automatiche per consentire a coloro che non conoscono la lingua inglese di leggere gli articoli sui prodotti, sui servizi e sulle tecnologie Microsoft. Dal momento che l'articolo è stato tradotto automaticamente, potrebbe contenere errori di sintassi, di grammatica o di utilizzo dei vocaboli.

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