Aloita suoramainoskampanja Publisherin avulla

Tärkeää: Tämä on artikkeli on käännetty koneellisesti. Lue vastuuvapauslauseke. Tämän artikkelin englanninkielinen versio on täällä .

Suoramainoskampanjat ovat erinomainen tapa houkutella uusia asiakkaita tai saada nykyiset asiakkaasi ostamaan enemmän.

Kun suunnittelet nykyistä markkinointikampanjaasi, kysy itseltäsi seuraavat kysymykset:

  • Ketkä ovat kohdeasiakkaitasi?

  • Millaisen tuloksen haluat markkinoinnillesi?

  • Mikä on markkinointisi ydinviesti?

Kun olet vastannut selkeästi näihin kysymyksiin, Microsoft Office Publisher 2007 auttaa sinua kehittämään sisältöä ja luomaan suoramainoksia.

Valitse haluamasi toimet

Sisällön kehittäminen

Kampanjaan sopivan julkaisutyypin valitseminen

Oikean julkaisurakenteen valitseminen

Postituksen valmistelu ja vastausten seuranta

Sisällön kehittäminen

Ennen kuin valitset julkaisun tyypin ja rakenteen, varmista, että suoramainoskampanjasi viesti ja tarkoitus ovat selvät. Kun kehität sisältöä, sinun täytyy ehkä muokata rakennetta, jotta voit tehdä muutoksia tekstiin ja kuviin. Saat ohjeita sisällön kehittämiseen ohjeartikkeleista Vihjeitä toimivien markkinointitekstien kirjoittamiseen ja Kuvien käsittelyyn liittyviä vihjeitä.

Sivun alkuun

Kampanjaan sopivan julkaisutyypin valitseminen

Office Publisher 2007 tarjoaa useita erilaisia julkaisutyyppejä, esimerkiksi postikortteja, lehtisiä, tervehdyskortteja, kirjepohjia, esitteitä ja sähköposteja.

Voit myös yhdistää useita julkaisuja yhdeksi suoramainospaketiksi, jos haluat tarjota erilaisia tietoja laajalle yleisölle.

Postikortit

Postikortit ovat perinteinen tapa ottaa yhteyttä suoraan asiakkaisiin. Ne ovat myös yksi edullisimmista suoramainostavoista.

Postikorteilla voit

  • ilmoittaa alennusmyynneistä

  • kutsua asiakkaita erikoistapahtumiin

  • kertoa muutosta

  • tarjota ilmaisia näyttöjä tai alennuksia

luoda kysyntää, kehittää markkinointiviestiä tai hyödyntää useiden korttien sarjoina toteuttavia suoramainoskampanjoita. Publisher tarjoaa yli 150 valmiiksi suunniteltua postikorttia.

Lehtiset

Jos haluat tarjota asiakkaillesi enemmän tietoa kuin postikorttiin mahtuu, voit käyttää lehtistä. Ne ovat yleensä epävirallisempia kuin postikortit, mutta ne ovat jopa helpompia ja edullisempia valmistaa. Lehtinen mahtuu yhdelle paperiarkille. Koska se voi olla kaksipuolinen, siihen mahtuu jopa kaksi tai neljä kertaa niin paljon tietoja kuin postikorttiin. Älä kuitenkaan hämmennä asiakkaitasi tunkemalla siihen liikaa tietoa. Pidä sisältövalinnat suoramainostavoitteesi mukaisina.

Lehtiset ovat hyvä vaihtoehto, kun

  • haluat antaa kartan ja ohjeet perille

  • esitellä erikoishintoja

  • profiloida uusia tuotteita.

Voit valita näytössä näkyviä 145 lehtinen tyylejä, joita voit mukauttaa lisäämällä arvopaperin, tilauslomakkeen tai ilmoittautumislomake.

Tervehdyskortit ja kirjepohjat

Henkilökohtaisesti allekirjoitettu kortti tai kirje osoittaa arvostusta ja saa asiakkaan tuntemaan itsensä tärkeäksi. Alla on lueteltu joitain ideoita siihen, miten voit saavuttaa suoramainostavoitteitasi tervehdyskorttien ja kirjepohjien avulla.

  • Lähetä yrityksen kirjepaperia hyödyntävä kirje, jolla kerrot yrityksestäsi ja tarjoat mahdollisuuden lisäyhteydenpitoon. Tarjoa erikoisalennuksia asiakkaille, jotka tuovat kirjeen mukanaan liikkeeseesi, tai liitä mukaan lahjakortti.

  • Räätälöi yrityksesi kirjepohjaa pienentämällä logoa ja nimipalkkia, käytä pehmeää paperia tai muuta erikoispaperia, lisää taustakuva, esimerkiksi vesileima, tai allekirjoita kirje henkilökohtaisesti.

  • Lähetä joulukortteja tai vastaavia ja liitä niihin mukaan käyntikorttisi ja erikoisalennuksia.

  • Lähetä tervehdyskortti perinteisen postikortin tai lehtisen sijasta, kun haluat tiedottaa alennusmyynnistä tai erikoistapahtumasta tai kutsua asiakkaita myymälän avajaisiin.

  • Lähetä kortteja kiitokseksi asiakkaillesi.

    Saat lisätietoja tervehdyskorttien käytöstä ohjeartikkelista Asiakkaiden ja ystävien tavoittaminen Publisherin tervehdyskorteilla.

Esitteet

Esitteiden avulla voit esitellä yritystäsi ja sen tuotteita sekä palveluita asiakkaille. Voit lähettää esitteitä ilman lisäkustannuksia, kun käytät kirjekuoria ja asiakkaidesi postiosoitteita. Voit myös jakaa esitteitä omassa liikkeessäsi ja muualla.

Publisherin esitemallien avulla voit jakaa sivun kolmen tai neljään paneeliin. Voit myös räätälöidä mitä tahansa esitettä lisäämällä siihen tilaus-, rekisteröinti- tai vastauslomakkeen.

Alla on muutamia ideoita siihen, miten voit käyttää esitteitä suoramainoksina:

  • Liitä yritysprofiili etu- tai takasivun paneeliin ja lisää sisäsivuille tuote-esitteesi.

  • Luetteloi tarjoamasi tuotteet ja palvelut. Muista liittää mukaan tilauslomake ja puhelintilausohjeet.

  • Lisää kuponki Publisherin rakennevalikoimasta johonkin esitepaneeliin.

    1. Valitse Lisää-valikosta Rakennevalikoiman objekti.

    2. Valitse Luokat-kohdasta Kupongit.

    3. Valitse haluamasi kuponki ja asetukset ja napsauta sitten Lisää objekti -painiketta.

      Jos haluat muokata kupongin kokoa, voit tehdä sen vetämällä jostain kulmasta.

Saat lisätietoja esitteiden luomisesta yrityksellesi ohjeartikkelista Myyntiä edistävien esitteiden luominen Publisherissa.

Julkaisupaketti

Jos haluat lähettää paljon tietoja ja vedot laajaan asiakasjoukkoon, voit yhdistää useita markkinointimateriaaleja yhdeksi suoramainospaketiksi.

contoson maisema -mallin postikortit ja esite

Voit toimia esimerkiksi seuraavasti:

  • Voit luoda hinnastoesitteen, joka esittelee yrityksesi tuotteita, ja liittää sen uutiskirjeeseen, joka tarjoaa asiakkaille tarkempia tietoja yrityksestäsi ja sen tulevaisuudennäkymistä.

  • Voit postittaa uutiskirjeen yhdessä koko tuoteluettelosi kanssa.

  • Voit lähettää paketin, joka sisältää allekirjoitetun kirjeen yrityksesi kirjepaperilla, yritystäsi kuvaavan esitteen ja erikoistarjouksen sisältävän postikortin.

Sähköposti

Sähköpostin avulla voit kohdentaa markkinointia ihmisille, joiden tavoittaminen muulla tavoin voi olla vaikeaa. Kun käytät sähköpostiyhdistämistä, voit lähettää entistä henkilökohtaisempia sähköposteja. Voit myös muuntaa muita markkinointimateriaaleja sähköposteiksi luodaksesi yhtenäisen markkinointikampanjan.

Jos haluat lukea lisätietoja sähköpostin hyödyntämisestä markkinointikampanjoissa, lue ohjeartikkeli Vinkkejä sähköpostimarkkinointiin.

Sivun alkuun

Oikean julkaisurakenteen valitseminen

Kun olet valinnut julkaisutyypin, on aika valita julkaisun rakenne. Voit käyttää seuraavia:

  • Voit käyttää kunkin julkaisutyypin monia valmiiksi suunniteltuja julkaisuja.

  • Voit käyttää koordinoituja rakennemalleja, jotka takaavat yhdenmukaisen ilmeen monissa julkaisutyypeissä. Tästä on hyötyä, jos olet luomassa julkaisupakettia. Lisäksi niiden avulla voit luoda yhtenäisen yritysidentiteetin ja brändin.

  • Voit käyttää Microsoft Offine Online -sivuston malleja.

  • Voit käyttää itse luomaasi rakennetta.

Valmiin julkaisun käyttö

  1. Käynnistä Publisher ja valitse sitten hiirellä jokin julkaisutyyppi Julkaisulajit-luettelosta. Valitse esimerkiksi Esitteet.

  2. Valitse Esitteet-valikoimasta haluamasi rakenne, valitse haluamasi asetukset, kuten värimalli, fonttimalli tai työyhteystiedot, ja valitse sitten Luo.

Koordinoidun rakennejoukon käyttö

Office Publisher 2007 sisältää erilaisten julkaisutyyppien joukkoja, joissa kaikilla julkaisuilla on yhdenmukainen rakenne. Voit luoda esimerkiksi esitteitä, käyntikortteja, kirjepohjia, kirjekuoria, lehtisiä ja uutiskirjeitä, joissa kaikissa on käytössä Brokadi-rakenne.

Voit valita rakenteen, joka on koordinoitu eri julkaisutyypeissä, tai voit luoda uuden julkaisun aiemmin luodun julkaisun perusteella. Toimi seuraavasti:

Koordinoitu rakenne eri julkaisutyypeissä

  1. Käynnistä Publisher ja valitse sitten jokin julkaisutyyppi Julkaisulajit-luettelosta. Valitse esimerkiksi Postikortit.

  2. Valitse Postikortit-luettelosta haluamasi rakenne ja paina sen nimi muistiin (esimerkiksi Brokadi) ja napsauta sitten haluamaasi kokoa.

  3. Kun luot muita julkaisutyyppejä, valitse sama rakenne. Jos luot esimerkiksi esitteen, valitse Esitteet-luettelosta Brokadi.

    Vihje: Voit käyttää suoramainosjulkaisussasi ainutlaatuista mallia ja yritysidentiteettisi mukaista värimallia ja fonttimallia. Kun haluamasi julkaisu on auki, valitse Muotoile-valikosta Värimallit. Valitse Käytä värimallia -kohdasta yrityksesi värimalli. Valitse Muotoile-valikosta Fonttimallit. Valitse Käytä fonttimallia -kohdasta yrityksesi fonttimalli.

  4. Valitse haluamasi asetukset, kuten värimalli, fonttimalli tai työyhteystiedot, ja valitse sitten Luo.

    Huomautus: Lisätietoja fonttimalleista ja työyhteystiedoista on ohjeartikkeleissa Fonttimallien luominen ja muuttaminen ammattimaista ulkoasua varten ja Työyhteystietojen lisääminen, muuttaminen tai poistaminen.

Uuden julkaisun luominen aiemman pohjalta

  1. Avaa Publisherissa julkaisu, jonka olet luonut aiemmin.

  2. Valitse Muotoile julkaisua -tehtäväruudun Julkaisun asetukset -kohdasta Vaihda mallia.

    Jos olet luomassa uutta julkaisua esimerkiksi aiemmin luomasi käyntikortin pohjalta, valitse käyntikortin asetuksistaVaihda mallia.

  3. Valitse Vaihda mallia -valintaikkunasta haluamasi julkaisutyyppi, esimerkiksi Esitteet.

  4. Napsauta alkuperäisen julkaisun rakennetta ja valitse sitten OK.

    Tärkeää: Jos olet jo lisännyt sisältöä julkaisuun, Vaihda mallia -valintaikkunassa voit ottaa muutokset käyttöön olemassa olevassa julkaisussa tai luoda uuden. Jos luot uuden julkaisun, käsittelemäsi julkaisu suljetaan tallentamatta. Muista tallentaa työstämäsi julkaisu, ennen kuin napsautat Vaihda mallia. Jos haluat palata aiempaan julkaisuun, valitse Peruuta.

  5. Tarkista ylimääräinen sisältö.

    Kohteet, jotka eivät mahdu valittuun rakenteeseen, näytetään Muotoilu julkaisua -tehtäväruudun Käyttämättömät osat -kohdassa. Jos et näe kohdetta Käyttämättömät osat -kohdassa, napsauta nuolta kohteen oikealla puolella ja toimi seuraavasti:

    • Jos haluat lisätä käyttämättömän osan julkaisuun, valitse Lisää.

    • Jos haluat poistaa käyttämättömän osan, valitse Poista.

    • Jos haluat lisätä käyttämättömän osan sisältökirjastoon, valitse Siirrä sisältökirjastoon.

Office Online -sivuston mallin käyttö

Tärkeää: Internet-yhteyden on oltava muodostettuna, ennen kuin voit etsiä Publisher-malleja Office Online -sivustosta.

  1. Käynnistä Publisher ja valitse sitten jokin julkaisutyyppi Julkaisulajit-luettelosta. Valitse esimerkiksi Postikortit.

  2. Toimi seuraavasti:

    • Valitse Postikortit-luettelosta Näytä mallit Microsoft Office Online -sivustosta. Jos näet luettelon alaotsikon, esimerkiksi Markkinointi tai Kiinteistö, näet sen mallit otsikkoa napsauttamalla.

    • Kirjoita Hae malleja -ruutuun hakusana. Kirjoita esimerkiksi postikortit. Valitse seuraavasta ruudusta Koko Office Online -sivusto ja napsauta sitten hakupainiketta.

      Huomautus: Hae malleja -ruutu sijaitsee luettelon otsikon yläpuolella.

  3. Valitse haluamasi malli ja sitten Luo.

Itse luodun rakenteen käyttö

  1. Käynnistä Publisher ja valitse sitten jokin julkaisutyyppi Julkaisulajit-luettelosta. Valitse esimerkiksi Tervehdyskortit.

  2. Valitse tervehdyskorttien luettelosta Tervehdyskortit-otsikon alta Tyhjät sivujen koot ja valitse sitten haluamasi koko.

  3. Valitse haluamasi asetukset, kuten värimalli, fonttimalli tai työyhteystiedot, ja valitse sitten Luo.

    Huomautus: Lisätietoja fonttimalleista ja työyhteystiedoista on ohjeartikkeleissa Fonttimallien luominen ja muuttaminen ammattimaista ulkoasua varten ja Työyhteystietojen lisääminen, muuttaminen tai poistaminen.

Sivun alkuun

Postituksen valmistelu ja vastausten seuranta

Riippumatta siitä, miten hyödyllinen suoramainoksesi on, sillä on eniten vaikutusta silloin, kun se lähetetään oikeille ihmisille. Kun käyt läpi postitusluettelosi huolellisesti ja kohdistat uutiskirjeen asiakkaille, jotka ovat kiinnostuneimpia yrityksestäsi, saat parhaat tulokset markkinointikampanjallesi.

Kun olet käynyt läpi postitusluettelon, Office Publisher 2007 auttaa sinua luomaan ja tallentamaan keskitetyn asiakasluettelon sekä hallitsemaan sitä. Voit yhdistää tähän keskitettyyn asiakasluetteloon vanhoja asiakasluetteloita muokattuina useista eri lähteistä. Lisätietoja postitusluetteloiden valmistelusta ja tarkentamisesta on ohjeartikkelissa Vinkkejä postitusluetteloiden käyttöön.

Office Publisher 2007 tarjoaa myös helpon tavan räätälöidä suoramainoksia vastaanottajakohtaisesti: voit esimerkiksi lisätä asiakkaan nimen ja osoitteen, henkilökohtaisen tervehdyksen tai tietoja asiakkaan edellisestä käynnistä. Lisätietoja uutiskirjeiden räätälöinnistä on tarjolla ohjeartikkeleissa Vinkkejä julkaisun mukauttamiseen.

Kun seuraat markkinointikampanjassa saamiasi vastauksia sekä ymmärrät, mikä aiheuttaa nämä vastaukset, saat tietoosi, mitkä markkinointikeinot onnistuivat ja mitkä eivät. Jos haluat lisätietoja suoramarkkinointikampanjoiden vastausten tehokkaasta seurannasta, lue ohjeartikkeli Vinkkejä tehokkuuden seuraamiseen.

Sivun alkuun

Huomautus: Konekäännöksestä ilmoittava vastuusvapauslauseke: Tämä artikkeli on käännetty tietokonejärjestelmällä, eikä kieliasiantuntija ole muokannut sitä. Microsoft tarjoaa nämä konekäännökset avuksi muille kuin englantia puhuville käyttäjille, jotta he saavat lisätietoja Microsoftin tuotteista, palveluista ja tekniikoista. Koska artikkeli on koneellisesti käännetty, se saattaa sisältää sanasto-, lauseoppi- ja kielioppivirheitä.

Kehitä taitojasi
Tutustu koulutusmateriaaliin
Saat uudet ominaisuudet ensimmäisten joukossa
Liity Office Insider -käyttäjiin

Oliko näistä tiedoista hyötyä?

Kiitos palautteesta!

Kiitos palautteestasi! Näyttää siltä, että Office-tukiedustajamme avusta voi olla sinulle hyötyä.

×